当日，亚马逊股价在纳斯达克常规交易中上涨9.31美元，报收于268.46美元，涨幅为3.59%，盘中曾触及269.73美元，创下自该公司从1997年上市以来的最高价格。过去52周，亚马逊最高价为264.11美元，最低价为172.00美元。     摩根士丹利周一发布研究报告，将亚马逊的股票评级从“持股观望”(Equal-weight)上调至“增持”(Overweight)，目标价则维持在325美元不变。     亚马逊正在整个公司中进行投资，目的是提高在其完网站上出售的产品数量。亚马逊正在向Kindle电子书阅读器和平板电脑加入更多功能，同时还在扩大自身的库存和送货网络。摩根士丹利分析师斯科·德维特(Scott Devitt)称，这项计划可能有助于亚马逊在全球电子商务市场上获得份额。根据他的预测，全球电子商务市场总额将在2016年达到1万亿美元，高于去年的5120亿美元；届时亚马逊所占份额将会达到23.5%，其净销售额将会达到1660亿美元。     “亚马逊的履约网络是一项未得到正确评价的、战略性的资产。”德维特在1月6日发布的一份报告表示。他曾在此前预测称，2016年亚马逊的销售额将会达到1450亿美元，所占份额将会达到20.6%。“像亚马逊这样有能力降低可变单位成本以换取固定成本的公司将有机会扩大利润率和提高市场份额。”     单单是在去年第三季度，亚马逊就宣布设立19家新的履约中心，与仓储网络有关的成本比2011年同期增长35%。在这一季度中，外部商家在该网站出售的商品中所占比例为41%，它们有助于推动亚马逊仓储业务的拓展。第三方厂商向亚马逊支付费用，以便从亚马逊仓库出货，从而让亚马逊能获得100%的销售佣金。     “我们对自己为扩大履约能力而进行的投资感觉非常良好。”亚马逊CFO汤姆·苏库塔克(Tom Szkutak)在去年10月25日召开的电话会议上说道。“我们在开创新设施方面有很多经验，有效地运营那些设施。如你所知，我们不只要为自己的零售业务提供服务，同时还要向商家提供那种服务。”     德维特指出，在俄罗斯和巴西等新兴市场上，有些障碍已经导致亚马逊的国际扩张计划受阻。巴西的消费者经常都会通过分期付款的方式来为在线购物活动买单，而俄罗斯消费者则要等到商品交付后才用现金支付。与美国用户相比，这形成了一种鲜明的对比，原因是他们只需点击一下鼠标就能使用信用卡付款。     德维特称，世界上没有其他公司能在亚马逊运营的每个区域中都进行运营。他指出：“亚马逊看起来正在对履约学习曲线重新下定义，这很可能会对全球范围内其他任何新进入市场的公司都带来可持续的障碍。”

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